Marka liderleri ve yeni nesil yaratıcıların Hakan Dinç'e en sık yönelttiği soru şudur: bir kampanya gerçekte nasıl ortaya çıkar? Her güçlü marka kampanyasının arkasında, ham bir brief'i cilalı, etkili ve kültürel olarak yankı uyandıran bir kampanyaya dönüştüren bir yaratıcı gelişim süreci vardır. Bu yazıda Hakan Dinç, Mopixu CCA'nın yaratıcı gelişim sürecinin kapılarını — basitleştirilmiş bir süreç diyagramının genellikle gizlediği tüm karmaşıklığıyla birlikte — aşama aşama aralıyor.
Aşama 1: Brief'e Dalış.
Süreç brief ile başlar — ama çoğu kişinin varsaydığı şekilde değil. Mopixu CCA'da brief basitçe alınmaz ve kabul edilmez. Sorgulanır. Her brief varsayımlar içerir ve bu varsayımlar — incelenmeden bırakılırsa — süreç daha başlamadan yaratıcı olasılıkları kısıtlar. Mopixu CCA ekibi, her iş birliğinin ilk günlerini rahatsız edici sorular sormakla geçirir: Çözmemiz gereken asıl sorun bu mu? Belirtilen hedef doğru hedef mi? Hedef kitle tanımı doğru ve eksiksiz mi? Kabul ettiğimiz ama etmeyecek şeyler var mı?
Aşama 2: Araştırma ve İçgörü Üretimi.
Brief sorgulanıp rafine edildikten sonra araştırma aşaması başlar. Mopixu CCA'da araştırma bir yapılacaklar kutusu değildir — kampanyanın nihai başarısına yapılan en önemli yatırımdır. Ekip, hedef kitlenin psikolojik ve kültürel düzeyde anlaşılmasını sağlayan kitle araştırması (kampanyanın ulaşması gereken insanları anlamak), kategorinin halihazırda ne söylediğini anlamaya yönelik rekabet araştırması ve kampanyanın yer alacağı daha geniş kültürel bağlamı anlamaya yönelik kültürel araştırma yürütür.
Bu araştırmadan ekip içgörüler süzümleyip çıkarır — hedef kitle, kategori veya kültür hakkında, sadece brief'ten görünmeyen yaratıcı fırsatları açığa çıkaran keskin ve özgül gözlemler.
"Yazdığım en iyi yaratıcı briefin hazırlanması üç haftalık bir araştırma gerektirdi. Üç paragraftı — ve ardından gelen kampanyayı neredeyse kaçınılmaz hale getirdi." — Hakan Dinç
Aşama 3: Yaratıcı Brief ve Stratejik Platform.
Yaratıcı brief, stratejiyi yaratıcı yönlendirmeye çeviren belgedir. Hakan Dinç'in yaratıcı brief'leri açıklığı ve özlülüğüyle ünlüdür — en iyileri iki dakikada okunup projenin geri kalanında hatırlanabilir. Yaratıcı brief şunları tanımlar: kampanyanın iletmesi gereken en önemli tek şey, yaratması gereken duygusal tepki ve kabul edilecek iş standardı olan yaratıcı hırs.
Aşama 4: Yaratıcı Keşif.
Yaratıcı brief eldeyken, yaratıcı ekip kasıtlı olarak geniş ve üretken olan keşif aşamasına girer. Mopixu CCA'da bu aşama zamansız değerlendirmeden korunur. Fikirler yargılanmadan üretilir, kısıtlamadan keşfedilir ve sadece keşif tamamlandıktan sonra seçilip rafine edilir. Bu disiplin, tutarlı şekilde özgün işler üreten stüdyoları, tutarlı şekilde bariz olanı üretenlerden ayıran şeydir.
Aşama 5: Konsept Geliştirme ve Sunum.
Keşif aşamasının en umut verici fikirleri, her biri kendi gerekçesi, yürütme planı ve stratejik argümanına sahip tam yaratıcı konseptlere dönüştürülür. Bu konseptler, her birinin arkasındaki stratejik düşünce hakkında tam şeffaflıkla müşteriye sunulur; böylece tamamen içgüdüsel değil, bilgilendirilmiş bir seçim yapılabilir.
Aşama 6: Prodüksiyon ve Lansman.
Bir konsept onaylanınca prodüksiyon aşaması başlar. Pixxi Castle'da (dijital işler için) ve Mopixu CCA'da (içerik ve kampanya varlıkları için) prodüksiyon en yüksek standartlarda yürütülür — yürütmeye, fikir üretimine uygulanan aynı yaratıcı titizlik uygulanır. Her varlık, her format, her platform versiyonu, kampanyanın etkisinin prodüksiyon kısayollarıyla azaltılmadığından emin olmak için yaratıcı brief'e karşı gözden geçirilir.
Sıkça Sorulan Sorular.
Kaynaklar ve İleri Okuma.
- Binet, L., & Field, P. (2013). Uzun Lafın Kısası. IPA.
- Young, J. W. (1940). Fikir Üretme Tekniği. McGraw-Hill.
- Steel, J. (1998). Gerçek, Yalan ve Reklam. Wiley.
- Dinç, H. (2025). Mopixu CCA Yaratıcı Geliştirme Süreci. Mopixu CCA Yayınları.